Зачем нужна фирменная символика

Для успешного развития и продвижения любого бизнеса крайне важна узнаваемость бренда, которая обуславливается названием, соответствующим концепции фирмы, и наличием фирменной символики.

Под фирменной символикой подразумеваются элементы графического антуража тематической направленности: таблички с надписями, товарный знак, логотип, герб, эмблема. Каждый из элементов выполняется в соответствии с фирменным стилем и может быть использован либо в комбинации с другими символами, либо как самостоятельный знак.

Рассмотрим более подробно некоторые элементы, из которых состоит фирменная символика.

Логотип

Графическое изображение названия или рода деятельности компании называется логотипом. Разработка и применение логотипов производятся в соответствии с законодательствами об авторском праве, интеллектуальной собственности, товарных знаках, рекламе, государственной символике. Компании-обладательнице логотипа после его регистрации присваивается право применять этот символ по своему усмотрению. Единственное ограничение для логотипов частных организаций – запрет на использование фрагментов государственной символики.

Эмблема

Рисунок, отображающий идею компании, позиционирующий ее деятельность, называется эмблемой. Это могут быть таблички с надписями и графическим изображением, либо просто рисунок товара.

Товарный знак

Наличие товарного или фирменного знака свидетельствует о том, что продукция или услуга запатентованы и принадлежат именно данному производителю или компании. То есть, деятельность организации является зарегистрированной, лицензированной и соответствующей необходимым стандартам качества. Разновидностью товарного знака считается бренд, отображающий общий стиль марки, под которой выпускается продукция данной фирмы.

Таблички с надписями и другая символика

Помимо вышеперечисленных атрибутов фирменная символика включает в себя определенный стиль оформления документации, рекламы, рабочих и офисных помещений. В этих случаях используются информационные, графические, визуальные средства, принадлежащие данной организации. В качестве примера можно привести выбор шрифта в надписях, мелодию, сопровождающую интерактивную рекламу, слоганы, выбор определенной цветовой гаммы. При подписании договоров, заключении контрактов, оформлении бланков используются эмблема, логотип, либо товарный знак.

Так же, фирменная символика используется при заполнении фирменных бланков – специальных шаблонов-образцов, предназначенных для создания документов. Такие бланки имеют силу как внутри предприятия, так и в качестве основы для деловых и ценных бумаг. Крупные строительные, консалтинговые, банковские организации в качестве фирменной символики используют одежду для персонала, определенный стиль оформления рабочих кабинетов. Все это помогает компании завоевать определенный имидж, сплотить рабочий коллектив, выработать корпоративную этику, служит эффективным инструментом внешней рекламы, повышает конкурентоспособность.

И, пожалуй, самое важное, что возлагается на фирменную символику – это поддержание интереса у потребителя. Ведь чем чаще логотипы, эмблемы, товарные знаки продукции будут попадаться на глаза потенциальному покупателю, тем выше вероятность того, что продукция будет востребована. Безусловно, каким бы красочной и инновационной не была символика фирмы, сам товар или услуга должны быть безупречного качества. Только совокупность мастерства, профессионализма и грамотно разработанной фирменной символики способна принести успех любому делу.